加ト吉のままでいいじゃんな件について

　ここ数年の不正な循環取引やコロッケ横流し事件でブランド失墜、「地元のアンタッチャブル」なオーナー家・加藤一族のもとでは再建はおぼつかないと、昨年4月に日本たばこ産業（ＪＴ）の完全子会社となり、その後着々と同グループのシステムに組み込まれてきた大手冷凍食品の加ト吉。遂に、社名も変更へ。

加ト吉、テーブルマークに社名変更へ

　日本たばこ産業（ＪＴ）グループの冷凍食品大手、加ト吉（香川県観音寺市）は７日、平成２２年１月１日付で社名を「テーブルマーク」に変更すると発表した。昨年７月にＪＴの食料事業部門と事業統合し、ベーカリーや調味料など広範な加工食品を手がけることになり「新体制にふさわしい社名が必要」（山田良一社長）と判断した。

　市販の冷凍うどんや冷凍お好み焼き、無菌米飯など主力商品については、引き続き「カトキチ」ブランドを継続する。

（9月7日産経新聞）

　同社曰く「今回の社名変更は一連の不祥事とは関係無い」だそうですが、そんな寝言は誰も信じちゃいないので即スルー。むしろ今回の件で問題なのは、新しい社名が「テーブルマーク」というどうにも無味乾燥なシロモノである点。不祥事を起した会社の名前とは言え、ブランド力満点の現社名を捨て、「松下電器産業→パナソニック」や「福武書店→ベネッセコーポレーション」のようなCI的な要素も皆無なこの新社名を決定した責任者は、一体誰だよ？。

　「新体制にふさわしい社名が必要」とは言うけど、報道機関向け資料を読んでも、ぶっちゃけよく分からないんだよなあ。この新社名が消費者に浸透するのか、他人事ながら本当に疑問。そもそも、この「テーブルマーク」という社名自体、

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　　　　「下手に略したら、『ブルマ』ですよね！」

　まあ、正しい意味で「パンツじゃないから恥ずかしくないもん！」ですけど。なんだかなあ。